Vangivalvurite värbamine
JUSTIITSMINISTEERIUM VANGLAAMETNIKE VÄRBAMISKAMPAANIA
Turunduslik ülesanne
Valdav enamus Eesti kinnipidamisasutustest on laagersüsteemiga, mis on aga nõukogudeaja jäänuk ega soodusta vanglakaristuse mõtte ideelist elluviimist. Kuna Eesti on järk-järgult kambersüsteemiga kinnipidamisasutuste süsteemile üle minemas ja selliseid vanglaid ehitatakse järjest juurde, vajavad meie vanglad täiendavat kvaliteetset tööjõudu.
Reklaamikampaania eesmärgid
- suunata noori Sisekaitseakadeemiasse vanglaametniku eriala õppima;
- tõsta vanglaametniku elukutse mainet.
Loovstrateegia
Ideeks oli retsipiendile edastada sõnum võimalikult selgelt, ent ahvatlevalt, tuues välja selged argumendid ja lükata ümber müüt, et vanglad on töötamiseks hirmuäratavad paigad. Kuna sisekaitseakadeemia ootas õppima noori tulevasteks vangivalvuriteks ehk eriharidusega vanglatöötajateks ning kõrgharidusega vanglatöötajateks, kellest saavad tugiisikud või bürootöötajad, otsustasime ka kampaanias kasutada kahte erinevat suunda.
Kampaania ülesehitus
Vändatud sai kaks teleklippi ja valmistasime erinevad välimeedia reklaamid, mida eksponeeriti bussipeatustes. Lisaks töötasime kampaania raames välja uue ja jätkusuutliku märgi “Vabaduse valvur”, mida analoogsetes kampaaniates ka edaspidi kasutada. Kampaania edukusele aitasid kaasa ka internetibännerid, mis suunasid otse kampaanialehele ning multimeedia presentatsioon, mida sai erinevatel üritustel eksponeerida, aga ka internetist alla laadida.
Sihtrühma valik
Kõik eestikeelt kõnelevad keskooli lõpetavad või äsja lõpetanud noored.
Meediakanalid
- TV;
- Välimeedia;
- Internet.
Tulemus
Kampaania võib lugeda edukaks, kuna seni võrdlemisi ebapopulaarsele erialadele oli konkurss 2,1 noort ühele kohale. Võrdluseks on siinkohal hea tuua põhikonkurendi Politseikolledži, kes lõpetas vastuvõtu konstaabli erialale konkursitulemusega 1,3 inimest ühele kohale.
