Kas närv peab vastu?
Artikkel ilmunud: Bestmarketing
Olen seda küsimust enda käest mitu korda parodiseerides küsinud – on ju raske reklaamikukkur katvuse peamisi tagajaid. Ei ole võimalik väita, et Unibet.com reklaam oleks kuidagi igav või ühetaoline – erinevaid versioone on tekitatud sedavõrd palju, et vaadates unub üleelmine versioon juba ära.
Valisin Unibet.com’i reklaamileiuks seetõttu, et säärane monotoonse hääle ning omalaadse, isegi naivistliku stilistikaga reklaam teeb oma tööd kahjuks väga hästi. Põhjus, miks minu närv seda reklaami vaadates vastu ei pea, on ilmselt selles, et ma ei kuulu sihtgrupi hulka ning mängurlust ega spordiennustamist ei harrasta. Siit tekib küsimus, et kas portaali sihtgrupp siis hindab säärast naivistlikku lähenemist ning monotoonselt kummalist voiceover‘it? Saaremaa Vodka näiteks suutis vägagi tuimast ettekirjutusest võluda klipi, mis kogu Eesti muigama paneb.
Mul ei ole tagataskus uuringuid, kuid arvan, et “Kas närv peab vastu?” võiks sihtgruppi mõjutada küll. Ma ei ole kindel, kui hästi mõjub sihgrupile see, et Unibet.com aadressilt saab alles peale keelevaliku tegemist sattuda eestikeelsele keskkonnale. Samuti ei ole ma kindel selles, kas Eesti mängijate ja kihlvedajate seltskond ei pooldaks hoopistükkis säärast lähenemist, nagu pakub Unibet Inglismaal:
või siis Hollandis:
Alati võiks asju teistmoodi teha ja kritiseerida ning arvustada on tunduvalt lihtsam, kui ise antud tingimustes reklaame luua – seega lühidalt:
Pidev kõmmutamine meediasse: hea
Omalaadne ning meeldejääv ja sihtgrupipärane stiil: hea
Labane ja ajudele käiv lähenemine: halb
Kiretu üksluisus ning stiil, mis mõjub ainult hüpoteetilisele sihgrupile: halb
Uku Nurk
Reklaamiagentuur Ecwador
Loovdirektor
Reklaamiarvustuste ilmumist toetab:
