Tark tegutseb, ega ebale
Täna, kui turud langevad ja ettevõtted vajuvad pankrotitormides unustusse, ei olekski nagu millegi üle hõisata. Tark inimene peaks justkui pea hirmunult õlgade vahele tõmbama, kümne küünega hoidma kinni sellest, mis on ja lootma vaid, et need marutuuled teda ei puuduta.
Selline tegevus tundub tark vaid esmapilgul. Juba 1929. aasta suure majanduskriisi ajal said paljud firmajuhid aru, et just turu madalseis on aeg, kus jõuliselt turule tulla. Ning kui veidi järele mõelda, siis ei olegi selles midagi mõistusevastast – suhtelises vaikuses on lihtsam end kuuldavaks teha, kui pidevas kisas ja karjumises.
Brändidest, mis on jõudnud tippu just turu madalseisus, oleme teinud varemalt juttu oma uudiskirjas (artiklit sellest võid meenutuseks lugeda siit). Ning järeldus on lihtne: praegune situatsioon võimaldab parandada tugevalt oma turupositsiooni ja vallutada uusi kliente ja sihtgruppe.
Esiteks sellepärast, et paljud ettevõtted on autoliisingutest loobumise asemel kõrvale heitnud hoopiski turunduseelarved. Kuhu need ettevõtted kriisi lõppedes jõuavad, näitab aeg. Vaadates aga meediapindade hindu täna, ütleb selge mõistus, et just nüüd on aeg oma sõnumiga tabijaid pommitada. Rääkimata internetist, mis on läbi kavalate lahenduste tuntud madala maksumuse poolest.
Loomulikult on lisaks nutikale ja läbimõeldud meediaplaneerimisele oluline ka see, mida me inimestele ütleme ja kuidas me seda teeme. Eriti just täna, kus välimeedia pinnad on kohati kuid kaetud samade plagudega ja uusi telereklaame tilgutatakse ka peale vaid näpu otsast.
Praegu on aeg, kus tuleb tegutseda – mitte joonistada ilusaid pilte kaunitest tütarlastest, vaid edastada oma sõnum. Eristudes, lihtsalt ja selgelt, kuid nii, et tarbijale jumala eest ei valetataks. Just praegu on kliendid igasuguste teistpidi mõistmiste, tillitamiste ja trikitamiste suhtes eriti tundlikud.
