Reklaamikampaaniad
Reklaamikampaaniaid võib nii oma meediakasutuse, sõnumistrateegia, stilistika kui palju väiksemate muutujate poolest olla mitmesuguseid, kuid ka kõige erinevamate kampaaniate puhul on eesmärk üks – teenida kasu reklaamijale. Kasu ei tähenda siinkohal ainult rahalist väärtust, kuna erinevate reklaamijate puhul on “kasu”? tähendus erinev.
• Koostades näiteks olemasolevale ja tuntud õllebrändile kevadist tarbijakampaaniat, on eesmärgiks müügimahtude kasv;
• uue brändi puhul ootame kampaanialt spontaanse tuntuse tõstmist;
• imagokampaania puhul on kasu kusagil kaugemal, tundub üldisem ning seda on juba raskem mõõta;
• sotsiaalkampaania puhul aga ootame, et võimalikult suur hulk inimesi teadvustaks probleemi. Ja nõnda edasi. Seega pole stamplahendust olemas.
On vaid alati toimivad ja läbiproovitud mustrid, kuid miski pole igavene, sestap ongi vaja katsetada uusi lahendusi nii sõnumistrateegia kui meediakasutuse osas. Suuremate kampaaniate puhul kombineeritakse kõikvõimalikke kanaleid: televisiooni, printmeediat, välimeediat, raadiot, internetti ja postitust, kuid erinevate vajaduste ja võimaluste puhul tuleb kasutada erinevaid kombinatsioone ja mis veelgi tähtsam, kasutada ära erinevate väljundite omapärasid ja uuenduslikke lahendusi.
Uute võtete katsetamine pole sugugi mitte riskivaba tegevus, seevastu on võit sageli oluliselt suurem, kui paljud unistadagi oskaksid. Üks olulisim turundusalane tees ütleb, et edu võti peitub eristumises ning Eesti vanasõna ütleb, et julge hundi rind on rasvane. Niisiis, tehkem omad järeldused.
