Firmagraafika
Tänasel päeval on isegi koolieelik üldjoontes logo tähendusest ja otstarbest teadlik. Kuid ühel heal logol on ka jutustus – oma lugu, mis pajatab selle märgi kandjast nii mõndagi. Uut logo välja töötades ja olemasolevat uuendades tuleb alati mõelda, mida selle märgiga kommunikeerida tahetakse ja alles siis asuda märgi väljatöötamise kallale.
Lihtsalt ilusal vormistusel puudub sageli eneseõigustus, sest kui puudub jutustus, on märk tühi ega oma emotsionaalset tõuget, mis paneks retsipiendi pea tööle. Juhend, mis õpetab logo kujunduslikult õigesti kasutama, on stiiliraamat, see aga ei sisalda juhendeid selle kohta, kuidas märgi lugu õigesti kommunikeerida ja tajuda ning kuidas käib märgi kasutus emotsionaalsel tasandil. Märgi lugu ei jutusta mitte ainult logo ja teised kujunduselemendid ning -võtted, vaid ka inimesed.
Igal märgil peaks olema ikonograafiline tähendusväli, mis annab märgikandja kohta informatsiooni ja areneb käsikäes tuntuse kasvuga. Et märk ka kolme või viie aasta pärast omaniku soovitud lugu jutustaks, peab stsenaariumi paika panema juba täna. Teisisõnu, koostama peaks brändiraamatu. Kui varemalt ei pööratud sellele suuremat tähelepanu ning käsitleti pigem väljamineku kui investeeringuna, siis viimastel aastatel on suhtumine muutunud ja brändiraamatuid koostatakse üha enam nii uutele kui ka juba aastaid eksisteerivatele brändidele.
Toimivate ja hästi töötavate brändide puhul on sageli probleemiks see, et omanikul endal puudub selge ettekujutus oma brändist ja varem või hiljem kandub see üle töötajatele ja sealt edasi juba klientidele. Vältimaks segadusi, tuleb bränd kaardistada ja panna paika kindlad põhimõtted, mis aitavad kommunikatsiooni selge ja täpsena hoida.
