Originaalmuusika ja selle kasutamine reklaamides
Originaalmuusika kasutamise kogemus tele ning raadioreklaamides on sama pikk kui reklaamiajalugu. Kaudselt võib sellise muusika kasutamiseks lugeda juba ammustel aegadel tänavamüüjate poolt enda kaubale suurema tähelepanu tõmbamiseks kasutatud trummipõristamist, kellukese helinaid või lauldes esitatud kauba kiitmist.
Muusika on kiireim viis luua ja anda edasi reklaami sõnumile vastavat meeleolu. Kaasaegses reklaaminduses soovitakse tuntud muusikapalade kasutamisega püüda n.ö mitut kärbest korraga. Ühelt poolt äratab tuntud lugu kuulsa artisti esituses paremini tähelepanu ja teiselt poolt teevad sellised lood kaupadele või teenustele reklaami kampaaniast sõltumatult saades täiesti tasuta eetriaega. Mida paremini on reklaami sõnum või üleskutse loo sisuga nutikalt seotud seda suurem on meeldejäävuse effekt. Ehedad kodumaised näited sellistest kombodest oleks A-Rühma lool “65″
põhinev Hansapangale tehtud telereklaam või Simpeli klipp, mis ülesehitatud HU? kõmulisele loole “Depressiivsed Eesti väikelinnad”
Samas juhtub ka vastupidi, et reklaamlauluke tiirleb veel tükk aega peale kampaania lõppemist raadiotes ja tekitab rõõmsat äratundmist – täpselt nii läks Südamejuustu tunnuslauluga, mille esitajaks on Kaire Vilgats.
Isegi kui helindamiseks kasutatud lugu ei ole alati täispikkuses pala vaid spetsiaalselt mingeid kampaaniaga seotud märksõnu sisaldav reklaamversioon, lisab see kogu asjale kõvasti omanäolisust juurde. Lisaväärtust annavad siinkohal esitaja üldine tuntus ja kogu üldise pildikeele veelgi võimsam rõhutamine spetsiaalselt selleks loodud helikeele lisamisega.
Mitmed ettevõtted on hakanud paremaks eristumiseks kasutama helilogo. Kuna visuaalse info rohkus ja agressiivsus sunnib paljusid inimesi igasugustele pilt+sõnum põhiseid reklaame ignoreerima siis on selliste originaalsete signatuuride kasutamine järjest rohkem õigustatud.
Kuigi sellist autorimuusikat on kindlasti pisut kallim tellida tasub see pikemas perspektiivis ennast kindlasti paremini ära ja tõstab märgatavalt teie reklaami märgatavust.
Lõpetuseks võib öelda, et maitseka ja originaalse muusikaga helindamine on ettevõtte üldise reklaami-imidži asendamatu osa.
