Guerilla marketing – miks?
Täna ei ole turundus enam see, mis ta oli üle 10 aastat tagasi.Peale meediamahu on oluliseks saanud ka idee.
Loomulikult võib filosofeerida neuroturundusest ja ei tea küik millest veel, kuid fakt on see, et erinevalt roosadest fantaasiatest ja ilusatest teooriatest on guerilla marketing see, mis töötab. Ning töötab hästi ja väikeste eelarvetega.
Oleme siia alla toonud mõned nutikad lahendused, mis on oma olemuselt lihtsad, odavad, kuid samas julged ja nutikad.
Siin on meil üks omalaadne lahendus, mis reklaamis filmi “The Day After Tomorrow”. Kes ei tea, siis see on katastroofifilm, milles laias laastus kogu maailm kõigepealt vajus vee alla ja siis veel külmus ära ka.
Kuna külmumist on soojadel maadel raksem esile kutsuda, kui uppumist, siis võtsidki reklaamiinimesed nõuks ja panid välireklaami pinna pooleldi vee alla. Lõpptulemus oli see, et kuigi paljud ei näinud seda reklaami vahetult, kuulsid nad sellest läbi meedia, ning see, vaid üks pind, teenis oma eesmärki täielikult, saades hulgaliselt tasuta PRi. Ehk siis töötas väga hästi.
Või võib ka jõhkramaks minna. Nagu tehti seda NYCis reklaaides Sopranode maffiaseriaali. Selleks kasutati tavalist kollast takstot, millele oli pandud nö laip pagasnikusse.
Sellest takso tiirutamisest tuli päris suur skandaal. Kuid hoolimata skandaalist sai pea iga ameeriklane teada, mis seriaal see Sopranod on. Ning mis salata, Sopranodest sai õige pea ka üks populaarsemaid teleseriaale sealmaal.
Guerilla marketingi alla kuuluvad ka grafftyf, wild postering, spuckid ja palju muud, millest te saate lugeda pikemalt õige pea, kuid millegi määrimise või ülekleepimise asemel võib minna ka teist teed – nimelt midagi puhtaks pesta. See on küllaltki ootamatu lahendus, mis äratab kõvasti tähelepanu ning tekitades positiivse vastukaja. Nii üldisemalt kui ka mr. Propperiga seoses, who loves the work you hate.
Head guerilla marketingi ootamatu meedialahenduse näol on tehtud ka meil siinsamas kodueestis. Me ei räägi hetkel sellest NPNKst, mida võib hinnata nii ja naa vaid kampaaniast, kus Selver otsis endale kokka. Ei ole kindel, kas koka otsimine söögiletist on just kõige otstarbekam, kuid oluline on, mida selline lahendus ütleb. Nimelt seda, et meil läheb väga hästi. Ehk siis tugevadab brändi positsioone.
Need paar näidet andsid teile kindlasti mingit aimu sellest, mis see guerilla marketing selline on.
Võib olla tekkis teil küsimus, et kas guerilla marketing ongi see, et teha võib absoluutselt kõike, sodida, lõhkuda ja laamendada. See on hea küsimus ja vastus on sellele lihtne – teha võib absoluutselt kõike. Kuid vaid juhul, kui see on põhjendatud ja teenib seatud eesmärke.
