Abloy 100
ABLOY 100 – JUUBELIKONTSERDI REKLAAMIKAMPAANIA
Turunduslik ülesanne
Kui Emil Henriksson leiutas ketasmuuksilindri, oli aastanumbriks 1907, mida loetakse tänasel päeval Abloy sünnipäevaks. Lihtne arvutus näitab, et 2007. aastaks on sünnist möödunud juba üks sajand ja seda suursündmust otsustas Abloy OY Eesti Filiaal tähistada augustikuise kontsertüritusega Tammsaare pargis, kuhu oodati võimalikult suurearvulist publikut.
Reklaamikampaania eesmärgid
Reklaamikampaania eesmärgiks oli tuua kontserdile võimalikult suurearvuline publik.
Loovstrateegia
Pakkusime Abloyle välja idee korraldada aardejaht, kus kõik soovijad võisid võtta ühe Abloy võtme ja proovida sellega aardekirstu avada. Kui esialgse idee järgi peitus aadrekirstus sada kilo ühekrooniseid münte, mis sümboliseeris sajandat sünnipäeva, siis otsustas klient siiski “präänikut”? pisut muuta ja loosi läks sada väiksemat auhinda. See omakorda tingis ka muutused reklaami kujunduses, mis oli välja töötatud lähtudes raha loosimisest. Kuna üldkontseptsioon siiski ei muutunud, tuli sisse viia vaid väikesed muudatused, mis kampaaniat tervikuna ei kahjustanud.
Kampaania ülesehitus
Enne kontserti kommunikeeriti üritust plakatitega Selverites ja bussipeatustes, raadioklipiga Sky Plusis ja Star FM-is, Linnalehe esikülgedel ning suure bänneriga Viru Keskuse juures. Välja jagati ka tuhat flaierit, millele oli kinnitatud päris ehtne Abloy võti ja kõige edukamaks kanaliks osutuski viimane – tervelt kolmandik võtme saanutest tulid ka kohale.
Sihtrühma valik
Kõik Tallinna elanikud.Meediakanalid
- Välimeedia;
- Raadio;
- Trükireklaam;
- Flaier.
Kampaania tulemus
Olgugi, et üritus algas kell kaksteist, hakkasid inimesed kogunema juba kell 10 hommikul soundchecki alguses. Istumiseks toodud 250 tooli said kiiresti täidetud ja inimesed võtsid istet muruplatsil. Ka kontserti jäi nii mõnigi vaatama.
